展览如何能为你带来更好的经济效益？

据不完全统计，近10年来，中国通过展览实现外贸出口成交额达340多亿美元内贸交易120多亿元人民币，创造了良好的经济效益和社会效益。所有这些经济效益的一小部分。

潜在的经济效益

1．展览对宏观经济的作用

展览对宏观经济的作用主要是对经济流通的作用，具有促进国内外贸易和国民经济发展，增加市场透明度，显示经济发展趋势等作用。

据美国贸易展览局(Trade5howBM舱au)统汁，1994年美国展览业的直接产值约为760亿美元。这些数字主要是展览开支额．而不包括因展览会而做成的贸易额。即便如此也足以说明展览的经济价值。展览对宏观经济的作用是多方面的。大致可以分为：在流通中的作用．在经济结构中的作用以及在经济发展中的作用。

(1)展览在流通中的作用。在流通范围上，商业等流通方式在消费品方面起着主导作用，而展览则在资本货物的流通上发挥着重要作用；在流通层次上，商业在零售而展览则在批发方面发挥重要作用。

(2)展览在经济结构中的作用。展览不仅仅是一种经济手段，在流通领域中发挥作用。展览也是一个经济部门，在经济结构中起作用。在微观上，刺激、带动展览区域的旅馆、饮食、交通、购物、保险、银行、通讯等行业的发展；在宏观上，促进多功能建筑的兴建、港口吞吐量的提高、税收的增长、公共交通的发展等，非常重要的一点．就是增加就业人数。国外的研究表明，经济贸易类展览有利于地方基础建设。

(3)展览在经济发展中的作用。处于经济起飞阶段的国家，政府常常会举办宣传性质的经济展览会。在中国，地方政府结合民族文化活动举办经济贸易展览会，促进地方的工业贸易的发展，提高地方的商业地位，吸收投资(包括外贸)，推动经济发展。

展览还能显示经济发展趋势。一方面是经济发展状况决定展览的盛衰。并在展览会上反映出来。另一方面展览所呈现出的主调也会影响、刺激经济发展趋势。

2展览对企业经营决策的作用

展览对企业经营决策的影响是展览的最主要作用。由于参展企业是展览会的主体．也是展览业的主要买主，因此．从参展企业角度看展览的经营作用，主要是对参展企业营销环境和营销过程的作用。